Se o senhor é um blogueiro que deseja começar a fazer mais posts patrocinados, talvez queira dar uma olhada nas diferentes redes de blogs. Esses sites oferecem um local para o senhor se candidatar a oportunidades de posts patrocinados de maneira fácil. Embora o senhor possa conseguir apenas algumas das muitas oportunidades a que se candidatar, essa pode ser uma ótima maneira de começar a trabalhar com conteúdo patrocinado.
O que é uma rede de blogs?
Uma rede de blogs atua como uma espécie de intermediário – ela ajuda as marcas a gerenciar as oportunidades de posts patrocinados. Em geral, a rede é responsável por lidar com os processos de inscrição, seleção inicial (e, às vezes, final) de influenciadores e por garantir que os que trabalham na campanha cumpram os prazos.
Redes versus pitching direto
A apresentação direta refere-se a entrar em contato com uma marca específica e apresentar uma ideia a ela. Isso pode ser um pouco mais difícil do que se candidatar a oportunidades por meio de uma rede de blogueiros, porque exige encontrar os contatos corretos da marca e entrar em contato com eles, às vezes sem saber se trabalham com blogueiros ou se há algum orçamento disponível para trabalho no momento. A partir daí, o senhor precisa desenvolver um argumento de venda frio e excelente ou começar a cultivar um relacionamento com eles para apresentar um argumento de venda no futuro.
As redes de blogueiros tornam esse processo muito mais fácil, porque o senhor sabe que a marca está definitivamente procurando trabalho e a oportunidade de apresentar uma boa ideia está literalmente bem na sua frente!
No entanto, há uma desvantagem nas redes de blogs: a remuneração normalmente é menor.
Normalmente, o senhor ganhará mais dinheiro trabalhando diretamente com uma marca do que trabalhando com a mesma marca por meio de uma rede de blogs. Isso ocorre porque a rede (responsável pelo gerenciamento do processo e da tecnologia) recebe uma parte do orçamento da marca. Isso é completamente normal, é claro – eles merecem ser pagos por seu trabalho – mas é apenas um fato a ser considerado.
Neste ponto da minha carreira de blogueiro, geralmente prefiro trabalhar diretamente com uma marca do que passar por uma rede por esse motivo. Mas se eu vir uma boa oportunidade com uma marca com a qual eu esperava trabalhar aparecer em uma rede e a remuneração for decente, certamente estarei disposto a me candidatar. No ano passado, obtive várias oportunidades excelentes por meio de redes.
Mais de 15 redes de blogs
Há muitas redes de blogs por aí, e tentei reunir a maioria delas aqui. Depois de ler esta lista, não deixe de ler meu artigo sobre guia completo para posts patrocinados que lhe dará muitas dicas sobre como fazer o pitching, definir taxas, diretrizes da FTC e muito mais.
1. Ativar
A Activate oferece um grande número de oportunidades de parceria em potencial, com novas oportunidades adicionadas regularmente. Há oportunidades tanto para blogs quanto para redes sociais. Algumas oportunidades oferecem uma taxa fixa de pagamento adiantado, enquanto outras solicitam uma cotação para o seu trabalho.
Lembre-se de que algumas das oportunidades na plataforma podem ser “não monetárias”, o que pode incluir oportunidades de caridade de “boa vontade” ou parcerias somente com produtos. Essas oportunidades podem ou não ser adequadas para você, mas é importante avaliar cuidadosamente cada uma para ver se esse é o caso, para que você não se candidate acidentalmente a uma delas se não estiver interessado.
Depois de se candidatar, o senhor será notificado se foi aceito ou recusado no projeto. Observe que a Activate lhe dá a capacidade de personalizar um kit de mídia digital diretamente na plataforma, para que as marcas possam ver uma representação visual do seu estilo e do seu trabalho anterior ao avaliá-lo como um parceiro em potencial.
Se estiver no ponto do seu blog em que tem um agente que o representa para apresentar às marcas, a Activate também oferece uma ferramenta de gerenciamento de talentos. Isso permite que seu agente ou gerente apresente propostas e negocie em seu nome.
Exemplos de clientes de marcas com os quais a Activate trabalhou incluem Reebok, Tinder, H&M, FabFitFun e outros.
2. Aspire IQ
Ao se inscrever no Aspire IQ, o senhor encontrará várias oportunidades em seu painel de controle que poderá navegar. O senhor pode clicar em cada oportunidade para saber mais e se candidatar. As marcas também podem “curtir” seu perfil ou expressar seu interesse em trabalhar com o senhor.
Para cada oportunidade no Aspire, o senhor verá se eles estão oferecendo produto, pagamento ou ambos. A maioria das campanhas é remunerada, embora existam algumas somente de produtos. Ao se candidatar a uma campanha com pagamento, o senhor informará o valor que gostaria de ganhar.
A Aspire usa um sistema de avaliação exclusivo, no qual as marcas podem dar ao senhor uma classificação de até 5 estrelas depois de trabalhar com ele. Antes de receber sua primeira avaliação, o senhor está limitado a se candidatar a cinco campanhas por mês (embora, se for convidado a se candidatar a uma campanha pela marca, isso não será contabilizado no limite de cinco). Depois de receber avaliações positivas (4 ou 5 estrelas), o número de marcas com as quais o senhor pode se candidatar a trabalhar não será mais limitado.
Algumas das marcas com as quais o Aspire IQ já trabalhou (de acordo com seu site) incluem Bed Bath and Beyond, Marriot, Walmart, LL Bean e outros.
3. Inteligente
A Clever oferece várias oportunidades de blog e Instagram. Elas abrangem uma ampla gama de tópicos, incluindo alimentação, criação de filhos, casa, estilo de vida e muito mais. Vejo mais oportunidades sobre alimentação lá, mas os outros nichos aparecem regularmente.
Ao fazer login na plataforma, o senhor verá uma visão geral inicial das oportunidades na tela, que inclui o nome da marca, o tipo de campanha (ou seja, IG vs. blog vs. YouTube), as datas de início e término e o pagamento. Gosto dessa configuração porque o senhor pode dar uma olhada rápida e clicar em qualquer uma que lhe pareça atraente para obter uma visão mais aprofundada dos detalhes e requisitos da campanha.
No momento, a Clever não parece ter nenhum requisito mínimo de seguidores que eles anunciam, embora perguntem se o senhor está ativo em pelo menos duas plataformas de mídia social. No entanto, eles processam cada inscrição, portanto, é possível que haja certos fatores que eles observam e que não são mencionados – não tenho certeza neste momento.
Exemplos de marcas clientes com as quais a Clever trabalhou incluem California Closets, Clif, Rescue Remedy, Kimberly Clark, Lenovo, Bobs Red Mill e outras.
4. Central de Influência
A Influence Central oferece oportunidades patrocinadas para blogueiros e influenciadores sociais. Essa rede de blogueiros opera de forma um pouco diferente de algumas outras, pois exibe apenas oportunidades que considera adequadas ao seu perfil. Por esse motivo, é fundamental preencher seu perfil completamente e certificar-se de que o senhor conectou todas as suas propriedades sociais. Ter informações precisas garantirá que o senhor tenha a melhor chance de ver oportunidades.
Para que o senhor tenha uma experiência pessoal, sou membro dessa plataforma e geralmente vejo cerca de 2 a 5 oportunidades por mês. Nem todas são adequadas, mas as boas oportunidades aparecem com bastante frequência. Alguns blogueiros provavelmente veem muito mais oportunidades e outros menos – tudo depende de seu nicho, números, etc.
Dito isso, mesmo que as oportunidades sejam exibidas, isso não significa que o senhor as terá automaticamente. O senhor ainda precisa se candidatar a cada uma delas, e a rede/clientes têm a palavra final sobre os influenciadores com os quais escolhem trabalhar.
No que diz respeito à seleção, a Influence Central diz em suas perguntas frequentes: “Os critérios do cliente desempenham um papel importante, mas nossa história com o senhor também! Adoramos trabalhar com pessoas que têm um estilo de escrita autêntico, que são confiáveis quando se trata de tempo e com as quais sabemos que podemos contar para ir além de nossos clientes.” Esse é um ótimo lembrete para que o senhor faça um ótimo trabalho em qualquer trabalho que obtiver por meio da rede, a fim de obter as melhores chances e mais trabalho.
O pagamento das oportunidades da rede geralmente é feito antecipadamente.
Exemplos de clientes de marca com os quais a Influence Central trabalhou incluem Green Giant, Starkist, Eat Smart, Barilla e outros (clientes adicionais encontrados em sua página inicial).
5. Tecido Social (SoFab)
A Social Fabric é uma rede de blogs que já existe há algum tempo – eu me juntei a ela em 2015! Nessa plataforma, são mostradas diferentes oportunidades às quais o senhor pode se candidatar. Eles se inclinam um pouco mais para o conteúdo de alimentos, mas há outras oportunidades que também aparecem (recentemente houve uma oportunidade para uma marca de ração para cães, e também vi oportunidades do tipo estilo de vida).
Há alguns requisitos de associação para esse site. O senhor precisa residir nos EUA ou no Canadá e publicar conteúdo original. O senhor também precisa ter pelo menos 1.000 seguidores em uma plataforma social: Facebook, Instagram, Pinterest ou YouTube. O senhor não pode se inscrever (a partir de agora) se tiver apenas um blog sem uma plataforma social que atenda ao mínimo de 1.000 seguidores.
Embora as taxas costumassem ser um pouco baixas nessa plataforma, quando fiz login recentemente, fiquei surpreso ao ver taxas mais competitivas. No entanto, havia menos oportunidades exibidas quando fiz o login do que me lembro no passado, mas isso também pode ser devido ao fato de estarmos no meio do verão agora (geralmente uma época mais lenta para conteúdo patrocinado). Se o senhor não tiver verificado há algum tempo, dê uma olhada.
Exemplos de marcas clientes com as quais a SoFab trabalhou incluem Walmart Auto Care, MaraNatha, Smithfield Pork, entre outras.
6. Sway
A Sway é outra plataforma de marketing de influência que existe há anos. Eles parecem oferecer uma ampla gama de oportunidades, incluindo marcas em categorias como alimentação, saúde, paternidade e outras. Cada oportunidade lista os requisitos específicos do influenciador e um esboço da campanha.
Ultimamente, tenho visto mais oportunidades específicas para o Instagram no Sway, o que pode ser ótimo para os senhores que não têm muitos seguidores no blog, mas têm muitos seguidores no Instagram. Eu, pessoalmente, tenho um número moderado de seguidores no Instagram para o meu site principal e sei que eles buscam muito engajamento (no qual estou trabalhando!), então tenho a sensação de que isso é parte do motivo pelo qual não tenho conseguido muitas oportunidades por meio deles.
Lembre-se de que a Sway (assim como algumas outras redes) geralmente inclui licenciamento em seus aplicativos de marca. Em outras palavras, às vezes a marca recebe uma licença para usar seu conteúdo no site ou nas plataformas sociais dela, perpetuamente (ou seja, para sempre).
Isso pode funcionar para algumas pessoas e não funcionar para outras. Geralmente cobro pelo licenciamento e tento evitar contratos que incluam o licenciamento perpétuo, pois isso poderia limitar o trabalho de minha marca com outras empresas. No entanto, isso pode não ser uma preocupação para outras pessoas (e, ocasionalmente, aceitarei uma oportunidade como essa se o pagamento for adequado e se for o tipo de marca em que provavelmente não terei problemas com a limitação de outros trabalhos).
Mas sempre há um contato listado nas solicitações, portanto, eu o incentivaria a entrar em contato se houver alguma que o atraia e o licenciamento for um problema.
Trabalhei pessoalmente com a Sway em uma campanha para o café Aroma Joe’s e foi uma ótima experiência.
7. The Mission List / Women Online
A Mission List é administrada pela Women Online, uma empresa que se concentra em blogs e ativações de mídia social que promovem o bem social e fazem mudanças positivas no mundo.
As campanhas da The Mission List são enviadas por e-mail ocasionalmente – não é necessário fazer login na plataforma para verificá-las – portanto, fique atento à sua caixa de entrada. Embora haja muito menos campanhas oferecidas em comparação com outras redes de blogs, os tipos de oportunidades oferecidas podem agradar aos blogueiros apaixonados por informações precisas e úteis sobre saúde pública, educação e criação de filhos. Por exemplo, já houve campanhas sobre vacinação, experiências adversas com crianças, educação sexual e muito mais.
Um aspecto que me agrada na The Mission List é que as oportunidades remuneradas parecem oferecer preços bastante competitivos. Às vezes, as taxas são antecipadas e, outras vezes, eles pedem que o senhor apresente os resultados que pode oferecer por uma taxa definida. Em outras palavras, eles perguntam “o que o senhor poderia fazer por $X? Uma postagem no blog, um compartilhamento no Instagram, uma transmissão ao vivo no Facebook, etc.?” Essa pode ser uma boa maneira de trabalhar em uma campanha de uma forma que seja viável para o senhor, considerando o orçamento.
Não há requisitos mínimos de seguidores para participar dessa rede, portanto, recomendo que o senhor entre na lista de e-mails deles.
8. Ahalogy
A Ahalogy tem uma história única. Na verdade, eles começaram no espaço do Pinterest, atuando como parceiros do Pinterest e oferecendo um dos primeiros sistemas de agendamento existentes. (Eu o usei na época pré-Tailwind!).
Agora, eles se concentram em “conteúdo de influenciador orientado por tendências e marketing de mídia social”. Eles usam seu produto exclusivo chamado “Muse”, que analisa dados de influenciadores, tendências e percepções do público para orientar suas marcas em campanhas.
Ao fazer login na sua conta com a Ahalogy, o senhor verá um painel de oportunidades abertas. Eles também lhe enviarão oportunidades por e-mail, para que o senhor saiba quando surgir algo novo. A solicitação de cada oportunidade inclui os requisitos da campanha, embora os iniciadores e o grupo demográfico ideal que eles estão tentando alcançar com o post patrocinado.
Uma observação muito importante: o contrato de conteúdo patrocinado (que está disponível publicamente quando o senhor se candidata) inclui o seguinte:
“O Conteúdo Personalizado deve ser considerado como “trabalhos feitos por encomenda” e a Ahalogy é a “pessoa para quem o trabalho foi preparado”. Entre as partes, a Ahalogy é a autora e/ou proprietária, conforme apropriado, do Conteúdo Personalizado para fins de patente, direitos autorais ou lei de marcas registradas… O senhor reconhece e concorda que a Ahalogy pode, entre outras coisas, vender o Conteúdo Personalizado para a Marca ou conceder à Marca o direito de usar o Conteúdo Personalizado sem atribuição para o qual o Criador foi retido. A Marca também poderá receber o direito de usar o Conteúdo Personalizado perpetuamente para futuras propagandas em todo e qualquer meio.”
É uma preferência pessoal aceitar ou não o trabalho se esses forem os requisitos. Para mim, isso exigiria um contrato muito grande, pois a marca poderia colocar seu conteúdo em um outdoor 10 anos depois sem nenhum pagamento adicional. Outros podem não se importar com isso.
A boa notícia é que o senhor pode definir suas próprias taxas com a Ahalogy em suas configurações, de modo que possa ajustar seus preços de acordo para que valha a pena se estiver de acordo com os termos acima.
PS – Pelo que ouvi no Facebook, eles aparentemente adoram ótimas fotografias e mostram que o senhor pode incorporar as metas e os dados demográficos da campanha em seu argumento de venda. Além disso, certifique-se de que sua proposta mostre como o senhor pode beneficiar a marca e atender aos seus leitores. (O que é um bom conselho, não importa a rede ou a marca que o senhor esteja propondo! O senhor pode encontrar mais dicas sobre como fazer propostas para posts patrocinados aqui).
9. jogo de cozinha
A Kitchen PLAY é uma rede dedicada a oportunidades na área de alimentos. Depois de se associar à rede, o senhor receberá e-mails ocasionais com oportunidades. O senhor pode então preencher o formulário de inscrição para essa oportunidade.
Não há tantas oportunidades no Kitchen Play quanto em outras redes de blogs. Em geral, vejo cerca de uma oportunidade a cada 1 ou 2 meses. No entanto, as oportunidades de que participei foram pagas de forma justa, e a equipe é muito receptiva a perguntas e comentários. Também gosto do fato de que eles têm feito algumas campanhas de alimentos voltadas para a saúde, ao contrário de outras redes com oportunidades de alimentos mais comuns (ou seja, lanches, churrasco, etc.).
Entre os clientes anteriores da Kitchen PLAY estão Whole Foods, Lindsay Olives, Avocados from Mexico, entre outros.
10. Linqia
A Linqia é única no sentido de que a maioria das campanhas é oferecida em uma estrutura de pagamento por clique. Em outras palavras, o senhor pode criar uma postagem no blog, mas precisa obter um número X de cliques da postagem no blog para o site da marca a fim de ganhar dinheiro.
Para os blogueiros, esse modelo pode ser difícil de ser alcançado organicamente. Isso pode fazer com que alguns blogueiros entrem em pânico e usem tópicos de cliques não tão legítimos para atingir o mínimo (apesar de isso ser contra os Termos de Serviço). Obviamente, isso não é ideal para o blogueiro ou para a marca.
Dito isso, há algumas pessoas que se destacam nesse tipo de campanha. Por exemplo, se o senhor tiver um grande número de seguidores no Instagram com o recurso de deslizar para cima, poderá se sair bem com esse modelo. E, ocasionalmente, eles também oferecem campanhas de taxa fixa, que podem ser bem pagas.
Pessoalmente, não sou fã do modelo de pagamento por clique e, por isso, não faço uma campanha com eles há alguns anos. No entanto, estou incluindo o site aqui porque sei que pode ser útil para outras pessoas. Para participar, o senhor deve estar localizado na América do Norte e ter pelo menos mais de 2.500 seguidores em uma plataforma social ou visitantes em seu blog.
Exemplos de clientes da marca Linqia incluem U by Kotex, Foster Farms, McDonald’s, entre outros.
11. Mavrck
A Mavrck oferece parcerias com marcas em uma variedade de nichos, de estilo de vida a viagens e comida. Há algum tempo recebo e-mails deles com oportunidades de campanhas (não me lembro como fui adicionado!), mas parece que o senhor também pode participar diretamente do índice de influenciadores.
Se o senhor já está no cenário dos blogs há algum tempo, deve ter visto alguma conversa no Facebook sobre as tarifas das campanhas realizadas no Mavrck. No entanto, as taxas variam MUITO. Embora algumas campanhas possam ser muito baixas para o senhor, eles também têm muitas com taxas mais altas. Também é possível entrar em contato diretamente com eles se achar que gostaria de participar de uma campanha, mas a taxa não for adequada para você.
Como a Mavrck fica perto de mim, tive a sorte de participar de alguns eventos com eles, e a equipe é realmente maravilhosa pessoalmente (sei que, às vezes, é difícil sentir essa vibração por e-mail).
Alguns clientes com os quais a Mavrck trabalhou incluem Reebok, jetBlue, Godiva, Quest Nutrition e outros.
12. Bolota
A Acorn é outra rede que só envia oportunidades para os membros que ela considera mais adequados para uma campanha. Eu me associei há alguns anos e não recebi muitos e-mails com oportunidades. Dito isso, percebi que faltavam algumas informações em meu perfil, então pode ter sido esse o motivo. (Certifique-se de preencher todas as informações completamente).
Muitos blogueiros com quem conversei parecem gostar muito do Acorn, porque ele tende a ter taxas de pagamento competitivas.
Entretanto, como sempre, é importante ler seus termos de serviço. Ele inclui um parágrafo (semelhante ao da Ahalogy) que indica que eles são proprietários de seu conteúdo criado para campanhas. Além disso, eles também reivindicam o uso de seu nome e semelhança para sempre.
Aqui estão alguns trechos:
“O Influenciador reconhece e concorda que a Acorn será a única proprietária de todos os direitos, títulos e interesses de todo e qualquer Conteúdo do Influenciador e de todos os direitos de propriedade intelectual nele contidos ou relacionados a ele…. A Acorn terá o direito de publicar, reutilizar, criar trabalhos derivados e usar ainda mais o Conteúdo do Influenciador para qualquer finalidade, sem qualquer outra atribuição, licença ou autorização, e terá o direito de licenciar e sublicenciar o Conteúdo do Influenciador a seu critério. Além disso, o Influenciador concede à Acorn o direito e a licença não exclusivos, mundiais, sublicenciáveis, totalmente pagos e isentos de royalties para usar, reproduzir, modificar, copiar, publicar, exibir e distribuir o nome, o apelido, o nome de usuário, a semelhança, a imagem e a foto do Influenciador em conexão com o Conteúdo do Influenciador, no todo ou em parte, editado ou modificado de outra forma, sozinho ou com outros materiais, com a finalidade de promover a Acorn, o Anunciante e/ou a Campanha.”
Como nutricionista, sou muito cuidadoso com o nome e a imagem atualmente, pois isso pode realmente limitar meu trabalho com outras marcas, portanto, eu deixaria passar qualquer oportunidade, a menos que conseguisse um contrato especificando o contrário. No entanto, isso pode não ser um problema tão grande para outras pessoas. É importante entender tudo isso de antemão e depois tomar uma decisão se o senhor se sentir confortável com isso.
Redes de blogs adicionais:
Essa lista é apenas superficial, mas são redes das quais participei pessoalmente (agora ou no passado) e, portanto, sei como elas funcionam. Aqui estão também algumas das outras opções disponíveis:
Aqui está o senhor! Espero que essa visão geral das redes de blogueiros e influenciadores tenha sido útil para o senhor ao começar a se candidatar a mais trabalhos de posts patrocinados. Saúde para o senhor ganhar mais dinheiro no resto do ano!
Compartilhe: Qual é a sua rede de influenciadores favorita?
Compartilhar é cuidar!
