Não importa se o senhor é novo no mundo dos blogs ou se já escreve há anos, mas acabou de começar a aprender sobre SEO, há muitos erros de pesquisa de palavras-chave que são cometidos com frequência. Conheça agora essas possíveis armadilhas para que o senhor possa evitá-las e progredir mais rapidamente em direção às metas de tráfego e renda do seu blog!
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Erro nº 1: Não fazer nenhuma pesquisa de palavras-chave.
Isso parece incrivelmente óbvio, mas é algo que muitos blogueiros – inclusive eu – fizeram no início de sua jornada.
Quando comecei, fiz o download do Yoast e, alegremente, digitei uma “palavra-chave” (ou seja, o que quer que eu decidisse que era o assunto do meu post) na caixa. Quando a postagem ficou com todas as luzes verdes, achei que estava conquistando totalmente a questão do SEO.
O que eu não sabia é que a pesquisa de palavras-chave não é apenas escolher uma frase aleatória para inserir no Yoast. A pesquisa de palavras-chave envolve o uso de ferramentas para avaliar cuidadosamente o volume de pesquisa e a concorrência de diferentes frases.
Para referência:
- Volume de pesquisa = o número de pessoas que procuram essa frase no Google a cada mês.
- Concorrência = quão difícil a ferramenta estima que será classificar na primeira página do Google para essa frase, com base nos outros sites já classificados
Seu objetivo é encontrar palavras-chave que obtenham um volume de pesquisa decente, mas que tenham uma concorrência baixa (em outras palavras, os resultados já no Google não são dominados por sites de autoridade extremamente alta).
Há muitas ferramentas que o senhor pode usar para esse processo: SEM Rush, Ahrefs, UberSuggest e KeySearch são algumas que me vêm à mente.
KeySearch é um dos favoritos, pois é fácil de usar e barato (menos de US$ 20/mês no momento da publicação). SEM Rush e Ahrefs são mais poderosas, mas também são mais caras e, às vezes, podem ser um pouco complicadas para os blogueiros. O UberSuggest é gratuito, o que é ótimo, mas pessoalmente acho que as estimativas de concorrência são menos precisas do que as outras ferramentas (outras pessoas podem discordar de mim nesse ponto).
Para a maioria das pessoas, o KeySearch oferece dados suficientes para ajudar o senhor a obter resultados extraordinários. (Se o senhor quiser experimentar, Registre-se aqui e use o código KSDISC para economizar 20%).
Na verdade, aumentei muito o tráfego do meu site principal quando comecei a usá-lo. Em cerca de três anos, consegui passar de cerca de 25.000 visualizações de página por mês para cerca de 75.000 a 100.000 visualizações de página por mês (dependendo da época do ano), tudo isso enquanto trabalhava meio período no blog. (Agora que trabalho em tempo integral como blogueiro, espero aumentar ainda mais esse número).
Leia este guia sobre como fazer pesquisa de palavras-chave usando o KeySearch para obter uma visão geral mais aprofundada desse tópico. Mesmo que o senhor esteja usando outra ferramenta, os mesmos conceitos se aplicarão.
Erro nº 2: Escolher palavras-chave que são muito competitivas.
Quando o senhor começar a fazer a pesquisa de palavras-chave, perceberá que cada ferramenta tem sua própria maneira de avaliar a concorrência. Muitas dão pontuações numéricas e as associam a um determinado nível de concorrência.
Por exemplo, no KeySearch, uma pontuação abaixo de 30 é considerada fácil, enquanto uma pontuação de 30 a 39 é considerada fácil-moderada, 40 a 49 é considerada moderada e assim por diante.
Os novos blogueiros podem ver algo rotulado como “moderado” e pensar que essa é uma boa opção – não é muito difícil, certo?
Na realidade, é muito difícil para os novos sites se classificarem para essas palavras-chave moderadas. Isso não significa que o senhor nunca deva almejar as estrelas, mas, no início, talvez seja melhor se concentrar em palavras-chave cuja classificação seja considerada fácil.
Por exemplo, essa palavra-chave para treinamento de ultramaratona é 41, mas quando olho para os principais resultados, vejo muitos sites de alta autoridade que serão difíceis de superar.
Em vez disso, vou reduzir um pouco o nicho. Por exemplo, talvez eu escolha um plano de treinamento para corridas de 50 milhas. Ainda no nicho de ultramaratona, mas uma opção mais fácil para eu tentar classificar, dada a pontuação de concorrência de 24 (desde que isso seja relevante para o meu site, é claro).
Sim, a última palavra-chave pode ter menos volume de pesquisa. Mas não tem problema. Se eu escrever várias postagens nessa área e começar a me classificar bem para elas, mais tarde, é mais provável que eu consiga competir pelas palavras-chave maiores.
Pense da seguinte forma: o senhor prefere ter 95% de chance de receber US$ 10 de várias pessoas ou 1% de chance de receber US$ 100 de uma única pessoa? Não há uma resposta certa, mas vou preferir as melhores chances de conseguir algo a nada. Nesse caso, escrever para palavras-chave de menor concorrência me dá uma chance muito maior de obter algum tráfego.
Erro nº 3: Deixar a pesquisa de palavras-chave para depois de escrever.
Muitas vezes, as pessoas escrevem um post completo no blog e depois tentam encontrar uma palavra-chave que se encaixe no post. Isso muitas vezes pode levar à frustração, porque a ideia da palavra-chave não tem volume suficiente ou é muito competitiva.
Em vez disso, trabalhe de trás para frente.
Passe alguns dias pesquisando em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Faça um brain dump de ideias. E depois – o mais importante – trabalhe realmente a seção “palavras-chave relacionadas” na ferramenta que estiver usando.
A princípio, é provável que a maioria das suas ideias de palavras-chave não seja adequada pelos motivos mencionados (poucas pesquisas ou muita concorrência).
Mas quando o senhor usar essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, elas lhe darão muitas ideias de palavras-chave relacionadas. Dê uma olhada nessa lista para encontrar ideias que possam funcionar para o seu site.
Não existe uma regra rígida e rápida sobre o volume mínimo. Comece filtrando a lista de palavras-chave relacionadas por pelo menos 300 pesquisas por mês. Percorra a lista e veja se alguma ideia lhe chama a atenção por ser algo sobre o qual o senhor gostaria de escrever e, em seguida, verifique a pontuação da concorrência. Se a concorrência parecer fácil, o senhor poderá anotá-la como uma ideia de postagem.
Se não conseguir encontrar nada com pelo menos 300 pesquisas, tente filtrar a partir de 90, especialmente se estiver apenas começando. O senhor deve conseguir encontrar pelo menos algumas boas ideias dessa forma.
Se o senhor passar um dia fazendo isso, provavelmente sairá com um mínimo de 5 a 10 palavras-chave. Essas são agora suas próximas 5-10 ideias de posts.
O senhor está trabalhando de trás para frente, encontrando primeiro as palavras-chave e depois decidindo escrever um post com base nessa palavra-chave.
Erro nº 4: Ignorar um mergulho profundo nos dez principais resultados.
Embora as ferramentas de pesquisa de palavras-chave sejam ótimas para fornecer uma visão geral rápida da concorrência, também é importante fazer uma análise profunda dos dez principais resultados de pesquisa.
Digamos que o senhor tenha encontrado uma palavra-chave que parece boa e tem uma pontuação de concorrência baixa. Antes de decidir escrever um post para uma determinada palavra-chave, dê uma olhada nos dez principais resultados e faça a si mesmo perguntas como…
- O que torna esse post excelente o suficiente para ser classificado entre os 10 primeiros?
- Esse site é claramente um especialista nesse tópico específico?
- Esta postagem satisfaz a intenção do usuário?
- Que áreas estão faltando nesta postagem que poderiam ser incluídas?
- Eu poderia escrever uma postagem que abordasse melhor o que o usuário está procurando?
Você deve avaliar minuciosamente o que já existe, para poder decidir se poderá escrever algo melhor que o supere.
Se o senhor sabe que pode escrever um post melhor do que pelo menos alguns desses sites, vá em frente!
Erro nº 5: Esquecer-se da relevância.
Esse erro é mais ou menos semelhante ao anterior, mas merece uma observação própria. O Google estabelece dados sobre o seu site e o quanto ele é relevante para um determinado tópico. É por isso que muitos especialistas em blogs recomendam a criação de um site de nicho se o senhor espera obter sucesso em SEO.
É possível classificar posts de vários tópicos?
Sim. (Na verdade, meu site principal tem receitas e conteúdo de fitness).
No entanto, é mais difícil classificar posts de vários tópicos?
Sim! (Se eu soubesse disso em 2014, provavelmente teria criado dois sites separados, um para alimentação e outro para fitness).
Não dificulte sua jornada de blogueiro. Se o senhor espera aumentar o tráfego por meio da pesquisa orgânica com o objetivo de obter anúncios gráficos ou obter receita de afiliados, será muito mais fácil fazer isso com nichos.
Por exemplo, tenho um site que publica sites saudáveis em geral e outro que publica receitas sem laticínios. Se eu quisesse escrever uma postagem no blog sobre “muffins de mirtilo sem laticínios”, e tudo o mais fosse igual (qualidade da foto, conteúdo da postagem, etc.), com certeza eu teria mais chances de ser classificado no site sem laticínios devido à relevância.
Ao pensar no próximo lote de conteúdo em seu site, pense em estabelecer relevância em seu nicho e considere dar um passo adiante por meio de um cluster de conteúdo. O Google tem uma patente intitulada “Classificação otimizada de domínios da Web com base em rastreamento progressivo com agrupamento”, que fornece informações sobre como os agrupamentos desempenham um papel nas classificações. O senhor pode ler mais sobre a patente aspectos técnicos da patente aqui, mas esta visão geral muito mais prática dos topic clusters é uma ótima leitura.
Erro nº 6: Ignorar todas as palavras-chave de baixo volume.
O volume das palavras-chave que o senhor escolherá dependerá parcialmente de sua estratégia de monetização.
Por exemplo, os blogueiros de culinária que desejam monetizar com anúncios gráficos como sua principal fonte de renda provavelmente precisarão escolher palavras-chave de volume mais alto do que um site de nicho focado em afiliados de alta conversão (por exemplo, um site especializado em equipamentos de acampamento).
Mas não se esqueça de que ainda há valor em se classificar bem para determinadas palavras-chave de baixo volume. Por exemplo:
- As palavras-chave de baixo volume e baixa concorrência podem ajudá-lo a aumentar a relevância e a especialização em seu nicho, especialmente no início, quando o senhor está apenas começando a escrever posts para o blog.
- O senhor pode descobrir que as palavras-chave que abordam um ponto problemático ou uma pergunta muito específica podem ser altamente conversíveis para um opt-in ou lead quente para serviços.
- As palavras-chave que têm como alvo a intenção do comprador podem ter alta conversão para vendas de afiliados. Pense nelas como palavras-chave do tipo “o melhor X”, “X vs. Y” ou “X review”. Por exemplo, talvez o senhor avalie um produto de condicionamento físico de alto custo que tenha um programa de afiliados e comece a se classificar em primeiro lugar quando alguém digitar “X review”. O senhor pode acabar ganhando bastante com essa publicação, mesmo que ela receba apenas 100 pesquisas por mês, porque a pessoa já está em dúvida sobre a compra.
- As palavras-chave geralmente têm diversas variações de frases para as quais o senhor se classifica, o que gera mais tráfego total do que se imagina.
- Ao escrever conteúdo excelente para essas palavras-chave, o senhor terá mais posts para interligar.
Se o senhor quiser saber mais sobre isso, o Pacote de Fat Stacksque inclui um curso chamado “Long Tail Deep Dive” (Mergulho profundo na cauda longa), é uma das melhores opções disponíveis no momento para se aprofundar nas palavras-chave de cauda longa e seus benefícios. Os cursos que o acompanham também contêm informações úteis, especialmente para blogueiros iniciantes ou para aqueles que estão pensando em começar um novo site de nicho.
Erro nº 7: Esquecer a intenção do usuário.
Às vezes, o senhor encontrará uma palavra-chave que parece ser um sucesso. O volume é baixo e a pontuação da concorrência é fácil.
No entanto, o senhor percebe que o post que deseja escrever não tem nada a ver com a intenção do usuário.
Por exemplo, talvez o senhor encontre uma palavra-chave para “backyard bowls” (tigelas no quintal) e tenha uma ótima ideia de receita para algum tipo de refeição com tigela de churrasco no quintal. Mas quando o senhor analisa os dez principais resultados de pesquisa, percebe que “backyard bowls” é, na verdade, o nome do restaurante. As pessoas que estão pesquisando isso quase certamente estão procurando o próprio restaurante.
Nesses casos, é melhor ignorar a palavra-chave.
Por outro lado, o senhor pode encontrar uma palavra-chave que parece ser mais competitiva, mas, ao analisar os resultados, percebe que ninguém está realmente abordando a intenção do usuário.
Por exemplo, acabei de pegar uma palavra-chave para um plano de treinamento para o meu site. A palavra-chave era para um plano de 9 semanas, mas todos os dez primeiros resultados eram para planos de 8 semanas. Essa é uma clara lacuna de bom conteúdo e sei que posso classificá-la facilmente.
Essa dica é, na verdade, uma combinação de vários aspectos: procurar boas palavras-chave, pensar na relevância do seu site e verificar se os dez principais resultados atendem à intenção do usuário.
Erro nº 8: Definir expectativas irrealistas.
Uma das perguntas mais frequentes nos grupos de blogueiros do Facebook é sobre a falta de progresso na obtenção de tráfego. Muitas vezes, quando perguntado, o blogueiro tem seu site há apenas alguns meses.
É importante administrar suas próprias expectativas para que o senhor não se decepcione. O progresso leva tempo – e isso é normal!
O SEO pode ser visto como um plano de aposentadoria. Quando economiza para a aposentadoria, o senhor faz contribuições que, ao longo do tempo, devem crescer com retornos compostos e criar economias monetárias para o senhor. Em geral, uma alta taxa de retorno não acontece imediatamente, e pode haver oscilações no mercado que causem perdas. Mas, ao longo dos anos, o senhor verá um progresso positivo para cima.
O SEO adequado para seu site é a mesma coisa. Uma boa pesquisa de palavras-chave e publicações bem otimizadas começarão a ser classificadas com o tempo e, se o senhor seguir as práticas recomendadas durante anos, verá as recompensas com o tráfego orgânico. Não desista tão facilmente e não espere que o mundo se transforme em um sucesso após 3 meses. Dê tempo ao tempo.
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